niadi.net — Lanskap digital Indonesia terus berkembang cepat sepanjang 2025, dengan tingginya penetrasi internet dan perubahan perilaku pengguna yang semakin mobile-oriented. Data terbaru dari laporan Digital 2026: Indonesia yang dirilis oleh Data Reportal bekerja sama dengan Kepios, We Are Social, dan Meltwater, memberikan gambaran komprehensif mengenai platform media sosial yang paling banyak digunakan masyarakat Indonesia selama tahun ini.
Laporan tersebut tak hanya menampilkan angka penggunaan, tetapi juga mengungkap perubahan pola konsumsi digital yang terjadi sepanjang 2025. Salah satu temuan utamanya adalah dominasi TikTok dan WhatsApp di hampir semua kategori, mulai dari jumlah pengguna aktif hingga durasi pemakaian aplikasi harian.
Ledakan Pengguna Internet dan Media Sosial
Per Oktober 2025, jumlah pengguna internet di Indonesia mencapai 230 juta orang. Angka ini menunjukkan bahwa lebih dari dua pertiga populasi telah terhubung dengan dunia digital. Sementara itu, pengguna media sosial aktif mencapai 180 juta orang, meningkat tajam dari 143 juta pengguna pada periode yang sama tahun sebelumnya.
Pertumbuhan Pengguna Media Sosial Mencapai 26 Persen
Pertumbuhan sebesar 26 persen dalam satu tahun menunjukkan bahwa media sosial masih menjadi kebutuhan penting bagi masyarakat Indonesia. Kenaikan ini juga mencerminkan perkembangan infrastruktur jaringan, meningkatnya akses ponsel pintar, serta keberagaman platform digital yang semakin menawarkan banyak fitur baru.
Lebih menarik lagi, laporan tersebut menemukan bahwa masyarakat Indonesia cenderung menggunakan lebih dari satu platform sekaligus, terutama untuk kebutuhan komunikasi, hiburan, serta konsumsi konten video pendek dan panjang.
TikTok & WhatsApp Jadi Jawara Media Sosial 2025
Data Reportal menilai tingkat popularitas platform berdasarkan "Indeks Pengguna Aktif" melalui aplikasi di perangkat seluler. Dalam kategori ini, TikTok menempati posisi pertama dengan nilai indeks 100, menjadi platform paling kuat secara penggunaan.
WhatsApp Menyusul Ketat
WhatsApp berada di posisi kedua dengan nilai 99,5, hanya terpaut sedikit dari TikTok. Aplikasi pesan instan ini telah menjadi bagian dari keseharian masyarakat Indonesia, terutama untuk komunikasi pribadi, grup keluarga, pekerjaan, hingga bisnis.
YouTube & Facebook Tetap Stabil
Di posisi berikutnya, YouTube dan Facebook masing-masing meraih skor 92,9 dan 82,7, menunjukkan bahwa platform video dan sosial klasik tersebut masih memiliki pengguna loyal meski persaingan semakin ketat.
Daftar Lengkap Indeks Pengguna Aktif 2025
- TikTok — 100,0
- WhatsApp — 99,5
- YouTube — 92,9
- Facebook — 82,7
- Instagram — 63,6
- Messenger — 43,5
- Telegram — 18,8
- SnackVideo — 15,5
- Threads — 12,3
- X (Twitter) — 7,7
Dari daftar tersebut terlihat jelas bahwa TikTok dan WhatsApp berada jauh di atas platform lainnya, baik dari segi interaksi maupun penetrasi pengguna.
Durasi Penggunaan Harian: TikTok Kembali Memimpin
Selain jumlah pengguna, laporan ini juga menampilkan durasi rata-rata penggunaan aplikasi di perangkat Android—indikator lain yang menunjukkan intensitas ketergantungan pengguna terhadap suatu platform.
TikTok Hampir Dua Jam Per Hari
Rata-rata pengguna Indonesia menghabiskan 1 jam 53 menit per hari di TikTok. Pola ini memperkuat tren global bahwa konten video pendek sangat digemari karena mudah dikonsumsi, bersifat personal, dan selalu diperbarui lewat algoritma yang sangat agresif.
WhatsApp Tepat di Bawah TikTok
Dengan durasi 1 jam 52 menit, WhatsApp digunakan hampir sama intensnya. Selain komunikasi sehari-hari, WhatsApp kini juga menjadi perpanjangan tangan banyak layanan bisnis, komunitas, hingga kegiatan pendidikan.
Rata-rata Durasi Penggunaan Harian
- TikTok — 1 jam 53 menit
- WhatsApp — 1 jam 52 menit
- YouTube — 1 jam 14 menit
- Facebook — 1 jam 9 menit
- SnackVideo — 1 jam 9 menit
- Instagram — 43 menit
- X — 27 menit
- Telegram — 16 menit
- Discord — 15 menit
- Pinterest — 10 menit
Menariknya, Instagram hanya mencatat durasi kurang dari satu jam, yang menunjukkan pergeseran selera konten ke arah video pendek yang lebih dinamis dan cepat dikonsumsi.
Penggunaan Dalam Sebulan Terakhir: WhatsApp Dominan
Kepios juga menganalisis persentase pengguna internet berusia 16 tahun ke atas yang memakai platform tertentu dalam 30 hari terakhir. Pada kategori ini, WhatsApp kembali menjadi yang teratas.
WhatsApp Dipakai 90 Persen Pengguna Dewasa Indonesia
Sebanyak 90,8 persen pengguna internet dewasa memakai WhatsApp dalam sebulan terakhir, menjadikannya aplikasi paling esensial bagi kehidupan digital masyarakat.
Instagram Melejit ke Posisi Kedua
Dengan 82,4 persen, Instagram berada di posisi kedua—menggambarkan bahwa konten visual dan fitur Stories/Reels masih memiliki tempat kuat meskipun digempur TikTok.
TikTok di Posisi Kelima
Meskipun memimpin dari sisi durasi dan indeks pengguna aktif, TikTok berada di urutan kelima dalam statistik penggunaan bulanan, menunjukkan bahwa sebagian pengguna mungkin tidak membukanya setiap hari meski ketika membuka, durasinya panjang.
Daftar Persentase Penggunaan Bulanan
- WhatsApp — 90,8%
- Instagram — 82,4%
- Facebook — 81%
- YouTube — 80,3%
- TikTok — 78,4%
- Telegram — 58,4%
- X — 50,4%
- Messenger — 45,2%
- Pinterest — 33,3%
- Threads — 26,5%
Persaingan antara Instagram, Facebook, dan YouTube terlihat sangat ketat, menunjukkan bahwa platform plat lama masih memiliki daya tarik yang kuat.
Sumber Data dan Validasi Temuan
Laporan "Digital 2026: Indonesia" disusun melalui kolaborasi sejumlah lembaga analisis digital terkemuka. Data dihimpun dan divalidasi dari:- GWI
- Semrush
- SimilarWeb
- GSMA Intelligence
- SKAI
- SocialInsider
- Ookla
Kehadiran banyak sumber data ini membuat laporan Data Reportal menjadi salah satu rujukan paling kredibel tentang perilaku pengguna internet di Indonesia.
Apa Makna Data Ini untuk Bisnis dan Konten Kreator?
Dominasi TikTok = Peluang Besar Konten Video Pendek
Dengan durasi penggunaan harian tertinggi, TikTok telah menjadi lahan subur bagi kreator, brand, dan pelaku usaha mikro untuk membangun audiens.
WhatsApp sebagai Kanal Utama Komunikasi Bisnis
WhatsApp tidak hanya dipakai untuk obrolan sehari-hari, tetapi juga menjadi media promosi dan layanan pelanggan yang sangat efektif.
Instagram Masih Relevan untuk Branding Visual
Posisi kedua pada penggunaan bulanan menunjukkan bahwa Instagram tetap sangat penting untuk kampanye citra dan brand awareness.
Tren digital sepanjang 2025 menunjukkan bahwa TikTok dan WhatsApp masih menjadi platform yang paling dibutuhkan masyarakat Indonesia. TikTok unggul dari sisi durasi dan indeks pengguna aktif, sedangkan WhatsApp mendominasi penggunaan bulanan.
Dengan total 180 juta pengguna media sosial aktif dan pertumbuhan 26 persen dalam satu tahun, Indonesia terus menjadi salah satu pasar digital terbesar di dunia. Pemahaman terhadap tren ini penting bagi brand, kreator, dan pelaku usaha yang ingin menjangkau audiens secara efektif.